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传奇冒菜宣传语与乔布斯、苹果共度30年告白业传奇李·克劳要退休了

2019-10-21 03:03 作者:admin 来源:网络 浏览数:

  传奇冒菜宣传语与乔布斯、苹果共度30年告白业传奇李·克劳要退休了?帮助苹果策划了“1984”、“不同凡想”(Think Different)等经典广告的广告界大拿李·克劳(Lee Clow)在情人节这天宣布退休。

  “在与史蒂夫和苹果公司的长期合作关系中,李讲述了强大的视觉故事,这些故事以,创造力来定义我们自己的人性,提升了新技术。他帮助苹果公司度过了充满挑战的时代,他的作品激发了观众超越地平线,期待一个激动的未来。”

  从上世纪80年代结识乔布斯开始,李·克劳与苹果合作了30余年,为苹果贡献了包括“1984”、“不同凡想”(Think Different)在内的众多知名广告案例。其中,在1984年超级碗上的广告“1984”更是被誉为广告行业的经典案例,帮助苹果成功推出麦金塔(Macintosh)电脑。

  李·克劳出生于美国,曾就读于圣塔莫尼卡学院及大学长堤分校。1973年,李·克劳加入知名广告公司Chiat/Day,正式了自己的广告人生涯。

  大名鼎鼎的“1984”广告就是由李·克劳负责的——在昏暗的广告画面中,一排排面无表情的人安静地聆听屏幕上“老大哥”的,一名穿着白色背心、红色短裤的女子突然出现,跑来抡圆了大铁锤将屏幕砸碎。紧接着,画面上打出一行字:“1月24日,苹果公司将推出麦金塔电脑,你会知道为什么1984年不会变成小说《1984》中那样。”

  这则广告的导演是雷德利·斯科特(Ridley Scott),主角由英国女演员安雅·梅杰(Anya Major)饰演,“老大哥”则由演员兼配音艺术家大卫·格雷厄姆(David Graham)扮演。

  据 Marketing Magazine 报道,Chiat/Day客户经理弗雷德·古德伯格(Fred Goldberg)介绍,由于苹果董事会起初并不喜欢这则广告,所以这部经典作品差点无缘面世——苹果董事会认为,当时苹果仍是行业里的新起之秀,和行业里的“老大哥”IBM正激烈竞争,这则广告有“行业领导者”的嫌疑,在此时播放并不合适。

  但这则广告得到了史蒂夫·乔布斯本人的力挺,最终得以在1984年的超级碗比赛上播放。“1984”这则广告意义深远:“奥威尔”风格的广告令观众耳目一新,引起了巨大反响,据报道,麦金塔电脑发布100天后销售额即超过1。5亿美元,超出苹果自己的预期;另一方面,这则广告也使得“超级碗”广告本身成为了观众们观赏的盛典。“1984”也成为了乔布斯与李·克劳接下来数十年合作的钥匙。

  另一则对苹果公司和乔布斯本人都意义的广告是1997年的“不同凡想”(Think Different)。1997年,乔布斯重返苹果,面对的是一个“岌岌可危”的苹果,他需要为这家公司重拾、建立新形象、重新赢得顾客。

  这个时候李·克劳也成了广告公司的总监。四年前,知名4A公司宏盟集团(Omnicom)收购了TBWA,1995年,宏盟接着收购Chiat/Day,将二者合并,组成了TBWA/Chiat/Day(李岱艾广告)。一直到退休前,李·克劳都担任着李岱艾广告的董事长及全球总监。

  在“不同凡想”这则广告中,苹果致敬了各个时代的著名历史人物,传奇冒菜宣传语看到这些照片,你一定会想起来这个广告——

  这支广告引起了很大的反响,成为1998年艾美的最佳电视广告。一个完全没有提到“电脑”两个字的广告,重点描摹了专属于苹果的,给苹果树立了创新、先行的形象,“Think Different”这句话也作为苹果的宣传语一直沿用至2002年。

  此外,2016年时,《Marketing Magazine》撰文回顾苹果从1976年开始发布广告起的40年,挑选了10则对定义苹果品牌最为重要的广告,除了1984和Think Different外,李·克劳参与的“Get a Mac”等广告均入选。

  早在2006年,李·克劳还成立了TBWA \艺术实验室,将苹果作为唯一的客户提供服务。在和苹果、乔布斯合作的三十余年间,李·克劳参与的广告为苹果的品牌塑造、产品推广都做出了相当出色的贡献。

  除了苹果广告外,阿迪达斯知名的“Impossible is Nothing”广告也出自他的手笔。

  值得一提的是,这位脑子里充满了新奇想法的广告人,宣布退休的方式都是那么地俏皮、充满奇思:情人节这天,他用一封“情书”(Love Letter)来向自己从事了五十年的事业告别,信上附有自己的简笔肖像,还有可爱的小爱心。

  他这样描述自己五十年的旅程:从事广告的这些年,是有趣的、富有挑战的、有意义的、使人疯狂的、有时很痛苦、但绝大部分时间都充满快乐——推荐拓展阅读:凉四川凉拌菜拌菜都有哪些

 

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